Objectifs

Ce module a pour objectif de permettre d’agir sur un marché préalablement analysé.
De même, il a pour objectif de faire prendre conscience de la nécessité d’obtenir une bonne cohérence entre l’ensemble des variables du mix.

Capacités visées

A la fin de ce module, vous serez capable de :
Définir un marketing-mix cohérent ;
Effectuer des choix en terme de produit, de prix, de réseau de distribution, et de communication ;
Etablir un plan de marketing opérationnel.

Contenu Pédagogique

Le module est composé de 5 grands thèmes :
- Le marketing Mix ;
- La variable produit ;
- La variable prix ;
- La variable distribution ;
- La variable communication.

Type de média

Module en eLearning.
Etudiez le module en utilisant l'ensemble des ressources proposées :
Lisez attentivement le polycopié. Au fur et à mesure de votre lecture, vous rencontrerez des illustrations qui faciliteront votre compréhension (schémas, graphiques, articles de presse...).
Visionnez les diaporamas : deux formats de lecture vous sont proposés : format imprimable (PDF) et format visionneuse (swf).
Visionnez le reportage : Franck Bailleul, Directeur général de l'entreprise Père MAGLOIRE.
Réalisez l'étude de cas "Logan".

Auteurs

• Marie-Josèphe LEROUX-SOSTENES
  

  Docteur en sciences de gestion, Marie-Josèphe Leroux Sostènes est maître de conférences à l’UFR STAPS de L’Université de Rouen. Elle est auteur de nombreux articles portant sur des problématiques de marketing-achat.

• Marie-Josèphe LEROUX-SOSTENES
  

  Docteur en sciences de gestion, Marie-Josèphe Leroux Sostènes est maître de conférences à l’UFR STAPS de L’Université de Rouen. Elle est auteur de nombreux articles portant sur des problématiques de marketing-achat.